Les stratégies RH, enjeu essentiel pour les entreprises étrangères en Russie

Alors que le printemps russe semble enfin bien installé sur Moscou et la majorité du pays, les pronostics économiques semblent permettre d’être plus optimistes qu’il y a quelques mois.

Certes le rouble a baissé suite aux dernières sanctions américaines contre la Russie pour se déprécier de 1 euro pour 70 roubles à un euro pour 78 roubles mi-avril 2018 avant de se renforcer ce mois de mai 2018 à 1 euro pour 74 roubles. Sans nouvelles sanctions américaines, il semble peu probable que cette dynamique de renforcement du rouble ne continue pas. D’autant plus que ces fluctuations de la monnaie russe se couplent avec une hausse assez inattendue du prix du baril, passé au cours de la même période de 65 à 77 dollars.

Conséquence de cette double évolution, les autorités russes ont vu leurs réserves de change, qui étaient tombées à 350 milliards de dollars mi 2015 au cœur de la crise en Ukraine, remontées à 463 milliards de dollars actuellement soit une hausse de 30%.

Cette bonne gestion de trésorerie confère un véritable levier aux autorités russes pour mettre en place leur gigantesque plan d’investissement prévu au cours de ce quatrième mandat Poutine dans les infrastructures, la sante et l’éducation.

Pour les entreprises françaises et étrangères présentes en Russie, cette nouvelle situation économique est créatrice de nouvelles opportunités historiques. La visite du président francais au SPIEF à la fin du mois de mai pourrait permettre d’apporter un peu de sérénité quant à la relation franco-russe., malmenée par les aventures françaises en Syrie et l’alignement systématique de la France sur les vagues de sanctions imposées par Washington et Bruxelles.

On peut également espérer un effet positif suite à la coupe du monde de football qui se déroulera cet été 2018 et devrait sérieusement contribuer à améliorer l’image de la Russie chez les dizaines de milliers de supporters et touristes des pays du monde entier dont la grande majorité visitera la Russie pour la première fois.

Pour les entreprises françaises et étrangères présentes en Russie, le retour de la croissance (1,5% en 2017, 1,8% de prévisionnel sur 2018) fera également apparaitre de nouveaux défis. Parmi eux par exemple la baisse du chômage déjà très bas (4,8%), une pénurie de spécialistes qui devrait s’accentuer au cours de la prochaine decennie pour des raisons démographiques, d’inévitables hausses de salaires sur les nombreux profils en tension ou encore des problématiques de loyauté et de stabilité d’équipes …

Plus que jamais les stratégies d’acquisition, de sélection et de rétention de capital humain vont s’avérer cruciales alors même que la digitalisation frappe de plein fouet le monde des Ressources Humaines., que ce soit pour les entreprises déjà implantées sur le marché russe, ou celles qui envisagent de franchir le pas.

Des stratégies RH complexes, sur mesures et destinées à permettre aux entreprises de se développer comme elles le veulent et non simplement comme elles le peuvent.

(édito pour la lettre de l’UFE Russie du 14/05/2018)